Még a reklámok hõskorában egy ismert reklámszakember azt mondta, hogy tisztában van vele, hogy reklámjainak az 50%-a nem mûködik, csak azt nem tudja, melyik fele ez.
Mostani cikkünk a reklámok útvesztõjében próbálja elkalauzolni a kedves olvasót. 
Fontos tisztáznunk, hogy nem elég „csak” jól dolgozni, ezt a vásárlóinkkal, megrendelõinkkel is tudatni kell valamilyen módon. Sokan a mai napig felesleges kiadásként tekintenek a reklámköltségekre, pedig ez nem más, mint egy befektetés. Ahhoz, hogy megtérüljön, tudnunk kell, hogy mit szeretnénk tudatni a célközönséggel, és persze jól kell kiválasztani a közvetítõ médiumot.
Elég gyakori jelenség, hogy a cégek rendszertelenül, illetve tartalomban össze nem illõ anyagokkal próbálkoznak. Ezáltal ha ugyanahhoz a személyhez is jut el a reklámunk, nem biztos, hogy a különbözõ anyagok a kívánt képet fogják benne erõsíteni. Ezért érdemes átfontolt reklámstratégiát kialakítani, amiben rögzítjük, milyen idõközönként, mekkora költségvetéssel, mely médiafelületeken szeretnénk megjelenni az emberek elõtt.
A költségvetési keret meghatározása eleve bizonyos korlátokat emel, azonban ezek mentén könnyebb eligazodni is. Ennek nagysága az éves bevételünk 2-3%-a kell, hogy legyen optimális esetben. Az így kapott összeget azonnal két részre bonthatjuk: az egyik a havi lebontású változó kampány, míg a másik a hónapokon átívelõ reklámberuházás, mint például céges autók bematricázása, illetve óriásplakátok készítése.
Van azonban egy szabály: soha ne erõltessünk reklámot akkor, ha nagyon alacsony egy termék, vagy munkafolyamat iránti kereslet. „Horgásszunk mindig akkor, mikor harapnak a halak.”
Ha idõben és térben behatároltunk kampányunkat, akkor már csak a közvetítendõ üzenetet kell kiválasztani. A kampányban a rendelkezésünkre álló pénz nagyságát figyelembe véve is arra kell törekednünk, hogy egyszerre több felületen is eljuthassunk a célközönséghez. Természetesen ez nem mindig egyszerû, mert például a rádió sok emberhez jut el, de nehéz a melegburkolatok szépségét ecsetelni pusztán szavakkal. Ezért kell szlogeneket kitalálni, amik rövidek, könnyen érthetõek, és ha még fülbemászó a hangzásuk is, akkor csak annál jobb.
Nézzünk meg nagy cégeket, sehol nem mondják el, hogy ez a cipõ a legjobb a lábnak, hanem csak a szólássá vált szlogen: just do it.
A szlogenek titka, hogy sokszor ismételjék el õket, azonban ez nem csak pénzért lehetséges. Nem elhanyagolható az élõszó, azaz a szóbeszéd reklámhordozó ereje. Igaz, hogy ez ellenõrizhetetlen formája a reklámoknak, ugyanis nem tudhatjuk biztosan, hogy mit mondanak cégünkrõl a hátunk mögött. Nagy elõnye az élõszónak a reklámokkal szemben, hogy ingyenes, és egyre több embert ér el. Ennek legegyszerûbb módja az, mikor egy munkát a megrendelõ elégedettségére végzünk el, és a családtagjainak, ismerõseinek bátran, önként ajánl minket. Irányítottabb formája, mikor egy kreatív cikk jelenik meg rólunk, bemutatja a céget, a cég karitatív tevékenységét, vagy érdekességeket árul el a kialakulásáról, üzletpolitikájáról, stb. Ha egyszer bekerülünk a köztudatba, akkor minden reklámtevékenységünk sokkal hatékonyabb lesz.
Ha újságfelületet vásárolunk, akkor soha ne essünk abba a hibába, hogy a mennyiségi hirdetést választjuk a minõségi megjelenés helyett. Ha már egyszer újságban hirdetünk, akkor tegyük azt jól átgondolt, igényes formában, és ne sajnáljuk a pénzt akár egy grafikusra se. A képek mellé a szöveg legyen egyszerû, rövid, de elérhetõségeink mindig jól láthatóan legyenek kiemelve, hiszen csak az a célunk az újsághirdetéssel, hogy felhívjuk az emberek figyelmét magunkra, illetve a szolgáltatásainkra. Ügyeljünk arra, hogy ne akarjunk túl sok mindent elmondani egyetlen reklámmal, az egyszerû, könnyen megemészthetõ üzenetek gyakran célravezetõbbek. Az újsághirdetéseknél még azt kell alaposan felmérnünk, hogy célközönségünk mely magazinokat olvassa a leggyakrabban, ugyanis érdemesebb kisebb példányszámú szakmai lapban megjelenni, mint olyan lapokban hirdetni drágán, amit több ember olvas ugyan, de nagy részüknek teljesen érdektelenek vagyunk.
Az újság mellet nagy szerepe lehet egy jól karban tartott honlapnak is. Ennek a költségei alacsonyak, ugyanakkor napjainkban egyre több ember tájékozódik az interneten. Itt mindenképpen legyenek információnk a cégünkrõl, termékeinkrõl, és az árakról is. A neten böngészõk ezen adatok alapján tudnak majd mellettünk dönteni – ha nekik ezt megéri.
A honlapon futó információkat nagyszerûen lehet kombinálni egy hírlevéllel, ami a webcímünket meglátogató érdeklõdõket, illetve szakmai adatbázist céloz meg. A hírleveleknél ugyanarra kell ügyelnünk, mint az újságnál: Könnyen érthetõ szöveget, és jól megszerkesztett képeket juttassunk el a címzettekhez, a felesleges sallangot mellõzzük.
A legtöbb embert a televízión és rádión keresztül érhetjük el, ezek költségei azonban többszörösét jelentik bármely más médiafelületének. A még árban megfizethetõ televíziós hirdetéseket olyan blokkokban rejtik el azonban, hogy csak alvászavaros, vagy unatkozó nézõkhöz jut el, tehát a hatás egyáltalán nem garantált. Ugyanez igaz a kisebb nézettségû TV csatornákra is. Áthidaló megoldás lehet, ha valami PR rendezvénnyel hívjuk fel cégünkre a figyelmet. Tehát ne hirdetésként, hanem hírként jussunk el a televízióba. Olcsó megoldás, de nagy kreativitást igényel ennek többszöri megismétlése.
Hogy ismertté tegyük magunkat kisebb pénzügyi befektetéssel, lehet célszerûbb a rádiót választani. Bár egy parkettát, bútort nem lehet bemutatni az éteren keresztül, jó ötlet, ha népszerû mûsorokat támogatunk. Ha szlogenjeinket ismétlik sok ember füle hallatára, akkor az idõvel hasznot is hozhat.
Tisztelt olvasó! A fenti cikk teljes verzióját az Intarzia Magazin most megjelent számában olvashatja. A lapot megrendelheti idén még ingyen a honlapunkon regisztrálva, illetve ha felhívja a szerkesztõséget a (30) 3700594 telefonszámon.
De mi is az az Intarzia Magazin, amirõl beszélünk? Hogyan lehet hozzájutni? Az Intarzia Magazin egy elsõsorban hideg-, és melegburkolóknak, kivitelezõknek, építészeknek, belsõépítészeknek szóló lap. Azonban a csak szakmai lapoktól eltérõen mi szeretnénk a kérdéseket máshogyan megközelíteni. A lap címe is mutatja, hogy iránytû szeretnénk lenni az Intarzia területén. Minden, ami intarzia: www.intarzia.eu a szlogen. A díszített ajándéktárgyaktól az intarziaparkettákig mindent megtalál a magazin lapjain. Emellett életmód, lakberendezési tippek, szakértõi gondolatok, illetve könnyedebb, humoros-érdekes írások is helyet kapnak a tartalomban, hogy bárki számára élvezhetõ és olvasható legyen ez a szép képekkel illusztrált, kéthavonta megjelenõ Magazin. Az Intarzia Magazin idén még ingyen jut el hétezer fix címre, melyek mögött melegburkolók, beruházók, belsõépítészek parkettások, építészek vannak. Emellett "civil" olvasótáborunk is egyre nõ. Ha Önt érdekli a Magazin, mint hirdetési felület, ami direkt a fent említett célközönséghez jut el, ne habozzon: Hívja a szerkesztõséget a (30) 3700 594 számon egy médiaajánlatért!